社情民意2024专报第一期

关于大黄山建设背景下打响“国际屯溪”品牌

推动城市高质量发展的建议

城市品牌是城市综合实力的反映，近年来， 屯溪区在大黄山建设中找准坐标，围绕美丽时尚高品质现代都市区城市定位，塑造国际屯溪品牌，进一步提升了城市国际认知度和美誉度，但距离独具魅力的地域竞争优势和影响力还有一定差距。如何深化我区城市品牌建设，推动经济社会高质量发展，是我们需要迫切思考的问题。 

一、外地打造城市品牌的经验

近年来，全国各地围绕本地特色文化，打造城市品牌，推动现代化城市建设进行了积极探索，取得了许多成功经验。主要有四个方面：（一）亮出独特名片。杭州市以“宋韵文化”作为打造世界名城最坚实的历史底蕴，深入实施文化兴盛行动，2023年中国城市国际传播影响力指数报告，杭州居全国第3。（二）打造特色载体。成都市立足“天府文化”底蕴，塑造“世界会展之都”形象，国际会议目的地竞争力位列全球第38位，会展业竞争力连续四年稳居全国第4。（三）激活产业特色。浙江庆元县以“林-菇共育系统”被认定为“全球重要农业文化遗产”为载体，不断挖掘香菇文化内涵，扩大开放合作“朋友圈”，香菇年交易额达25.76亿元，品牌价值逾49亿元。（四）强化人才底蕴。上海市通过打造中外人才实现理想抱负的“梦工厂”，构建人才引进和培育政策支持体系，帮助人才解决融资困难。

调研发现，在各地打造城市品牌的进程中，虽然方向性和侧重点不同，但底层逻辑基本一致，即：文化底蕴是基石，载体是抓手，产业和人才是核心。只有立足本地特色文化，充分整合产业、人才和载体等要素资源，才能实现城市名片的价值转化，成为推动城市高质量发展的重要引擎。

二、屯溪区打造城市品牌存在的问题

建设具有国际意义的城市品牌，涉及政策、人才、产业、资金等方方面面的工作。对标其他城市经验，当前屯溪区在打响国际屯溪品牌的实践中还存在一些不足：

（一）建设路径模糊。作为一座小城，国际屯溪城市形象十分单薄，虽然塑造了“国际会客厅”、“新安花月夜”等品牌，但建设时间较短，相关经验欠缺，政策支持不够，没有形成完备的品牌建设体系和具体实施细则，品牌知名度不高。

（二）产业和人才支撑不足。国际屯溪品牌建设主要以文旅产业为支撑，缺乏与其它产业的相互促进，难以形成规模效应；同时，缺乏有国际视野，熟悉国际文化交流、产业运作的高端企业和人才，发展潜力受限。

（三）缺乏特色载体。缺乏集中展示国际屯溪品牌形象的特色平台，国际文化交流尚且不足，对经济社会的带动效应不明显。

三、深化打响屯溪城市品牌的对策建议

屯溪区丰厚的文旅资源和独特的城市文化气质，是打响国际屯溪品牌的底气。要有全球站位、国际视野, 通过顶层设计布局品牌战略，提升城市品牌形象，更好地让世界了解屯溪，让屯溪走向世界。建议：

（一）加强统筹推进，优化品牌生态。探索建立“国际屯溪”品牌推进委员会，规划实施路径，构建品牌生态体系，将“国际屯溪”正式确立为我区名片，为一级品牌，下设“国际会客厅”、“新安花月夜”等二级品牌；其中“国际会客厅”又设“乡村会客厅”（乡村文旅）、“徽商会客厅”（招商引资）、“青创会客厅”（育才引智）等子品牌；“新安花月夜”设“新安月夜”夜游体验、“新安盛宴”夜宴经济、“徽州风物”夜购天地、“精彩徽腔”夜演集群、“欢乐屯溪”夜娱街区的五夜品牌；逐步完善相关配套政策和措施，确保品牌建设落到实处。

（二）夯实徽商底蕴，集聚人才合力。一是要打响独具特色的“徽商会客厅”品牌，健全完善常态化联系旅外人才制度，大力推进“新徽商回归工程”，通过项目招标、技术委托、合作开发等形式，吸引文化旅游、动漫游戏、影视传媒、文化会展、创意工艺等方面的高层次人才到屯溪创新创业；二是要加强由政府主导、境内外高端学术研究机构合作的徽商文化挖掘整理工作机制，将徽商元素融入城市建设的不同节点、景观带，开展不同形式、不同层次的徽商文化交流活动，不断拓展徽商国际影响力。

（三）深化五夜特色，彰显文旅魅力。一是要借鉴哈尔滨冰雪旅游的成功经验，构建屯溪“新安花夜月”旅游IP和夜间消费新格局，推动全区景点联动升级，发展“五夜”等新兴业态，展现国际屯溪的独特魅力；二是要对“新安花夜月”旅游品牌进行系统化的策划宣传推广，开展如“新安夜八点”、“新安十二时辰”等特色旅游活动，吸引更多年轻人了解屯溪，喜爱屯溪，互动屯溪，激活Z时代青年运营流量新媒体，为城市形象、地域特色、网红景点挖掘新兴IP，最终促进文旅消费第三产业的社交生态、经济多元触动发展。

（四）活跃创新载体，发展会展经济。省、市 “十四五”规划纲要提出要将黄山市打造成“国际会展之都”，近年来，我市多次举办、承办会议会展和外交外事活动，会展经济迎来新的发展机遇。屯溪应主动承接对接，把会展行业视为国际文化交流、经济合作的重要载体，将培育会展经济作为扶持重点，提升全区会展基础设施和会展服务水平，高标准谋划展览、贸易、会议等会展形式，探索“会展+优势产业”、“会展+文化旅游”等模式，推动会展国际化、专业化、品牌化发展，赋能“国际会客厅”品牌建设。

（区政协文化文史和学习委  余丽芬）