关于“田园徽州”精致农业公用品牌建设情况视察的报告

根据屯溪区政协港澳台侨委2022年工作要点安排，9月21日，区政协副主席程红带领港澳台侨委、经济委政协委员，开展“田园徽州”精致农业公用品牌建设视察活动。委员们先后赴徽州区东山村、屯光镇瑶里，实地视察“田园徽州”精致农业项目基地、梦工厂、旗舰店，现场听取各项目运转模式介绍，了解“田园徽州”从田间地头到生产加工以及经营销售产业链全过程及品牌建设情况，并提出意见建议。现将视察情况报告如下：

    一、品牌建设基本情况

为推进全市农业产业高质量发展，让“小而散”的土特产品转化成“特而美”的生态精品，加快打造长三角绿色农产品生产加工基地，2021年1月，黄山市成立了田园徽州精致农业科技发展有限公司，首期注册资本2000万元，为黄山市天润发超市有限公司、黄山供销集团有限公司和黄山旅游发展股份有限公司共同合资组建的股份制企业，“田园徽州”成为全省首家覆盖全区域、全品类、全链条的绿色农产品区域公用品牌。

一是品牌创始起源。为整合全市优势特色农产品资源，统一质量标准和认证体系，统一品牌推广，提升农产品市场竞争力，2020年10月开始，黄山市启动谋划创建“田园徽州”绿色农产品区域公用品牌，以“自然味·乡土情”为定位，覆盖全市农产品，带动专业合作社和家庭农场等小微主体共闯市场、共同发展，实现农业提质增效，促进乡村产业振兴。该项目纳入《黄山市“十四五”规划及2035年远景目标》，成为市政府2021年重点工作之一。

二是发展规划愿景。根据黄山市各乡（镇）、村农业产业特点，打造特色农产品生产基地，按照“一乡一品”、“一村一品”总体规划布局。同时，规划打造研学基地、网红带货基地等，最终形成“一、二、三产”产业链式发展、“农文旅”相结合模式。规划至2023年，在安徽省内全面打响品牌影响力，以融杭接沪及长三角一体化发展为契机，全面走入杭州、上海等华东市场。2025年，逐步走入华南、华北、西北、中部等区域，实现品牌全国化之路。

三是产品开发打造。在产品开发方面，主营地方特色美食类、徽州珍品类、生鲜冷冻类、粮油调味类四大种类。精心打造具有徽州特色徽菜食材系列、舌尖美食系列、绿色有机种植系列、非遗传承系列、茗品五大系列。

二、运营现状及主要成效

一是团队建设情况。2021年3月以来，市委组织部从全市各单位选派2批12名干部前往“田园徽州”挂职，挂职驻企干部成为“田园徽州”公用品牌初始运营的主要力量。后续面向社会招录，公司现有员工74人，其中管理人员9人。经黄山市农业农村局指导，黄山供销集团牵头成立黄山市精致农业产业协会，现阶段吸纳会员200余户，成为产品供应团队。

二是商标注册情况。目前，田园徽州商标已成功注册29类、30类、31类、32类、35类、42类、43类等7大类，涵盖农业全产业链产品。已制订并完成《“田园徽州”区域公用品牌管理规范》评审。推出赋予徽州地理、文化标识产品，截至目前，共有“柒＋茶”“状元香米”“灵山贡米”“乌石锌米”等茶叶、林特山野食品、生鲜食材、畜禽水产、粮油5大类565款产品。

三是基地建设情况。筛选一批基础条件较好的为农服务企业，采取合作方式推动基地做大做强。目前，田园徽州已签约了潜口东山、四月乡村、太平龙王山等105个优势产区基地，组建田园徽州茶产业联合体成员21个，为26家企业搭建田园徽州柒＋茶核心供应链。

四是销售运营情况。2021年7月线上、线下“田园徽州”旗舰店同步开业，并依托本地现有商超资源开设“田园徽州”销售专区、打造“消费帮扶馆”，开拓星级酒店食材采配渠道。同时，入驻有赞商城、天猫、京东、拼多多等网上商城，与本市传媒公司合作开通直播带货，优选中行、建行、国家电网等线上平台进行合作销售。积极探索走出黄山市场，目前已经在安徽合肥、滁州、马鞍山等10个市设立了田园徽州销售点，浙江杭州、丽水的田园徽州旗舰店已正式运营。

2021年，公司销售收入5200万元，2022年上半年田园徽州销售总收入约6500万元，累计带动农民增收约8700万元。

三、存在问题

一是品牌宣传有待加强。“田园徽州”公用品牌是市委市政府集全市之力打造的、黄山市人民自己的品牌，但是政府部门、市民、市场知晓度和认知度不高，品牌效应转换成经济效益速度慢。

二是政策扶持有待整合。“田园徽州”处于初创期，政府相关部门及镇村跟进对接不多，还没有形成与本地乡村振兴项目政策的高度融合。

三是品牌质量有待提升。“田园徽州”作为一个农产品公用品牌，产品品质直接关系到老百姓的合法利益及政府的公信力，目前企业缺乏配套的专业检测机构，食品安全的规范把关难以到位。

四是销售路径有待拓展。“田园徽州”公用品牌建设工作的目标是把黄山“小而散”的土特产品转化成“特而美”的生态精品推向更广阔市场，目前仅靠运营公司开拓，速度及力度有限。

四、几点建议

一是加大对“田园徽州”品牌的宣传力度，提高品牌知晓率。把“田园徽州”品牌作为我市农业产业的一张名片，运用到政府对外招商推荐活动的宣传中。同时，充分利用媒体、政府网站、户外大型广告、抖音直播等助推品牌宣传，提高知晓率。

二是加大对“田园徽州”的政策项目扶持，做稳做实品牌落地。推动“田园徽州”与区、镇、村乡村产业振兴资源整合、项目整合，依托镇级振兴公司、村级强村公司，形成融合发展模式，带动村集体经济发展壮大、农民提质增效。

三是加大对“田园徽州”的规范化管理，实现产品优质优价。市场监管部门加大对基地管理和食品安全监管指导，整合现有农产品检测机构，建立规范化标准化检测机制。

四是加大“田园徽州”产品销售渠道的拓宽，增强品牌经济社会效益。继续运用“线上+线下”直播电商、跨境电商等拓展营销方式，同时，借助政府举办的徽菜产业发展大会暨徽菜美食嘉年华等大型推介活动契机，推动产品销售，力争覆盖省内市场、扩大长三角经济商圈市场。